出品|三言Pro

作者|雨辰

(资料图)

眼睛一睁一闭，年中大促的618算是过去了。

今年的618给我的感受是很平淡，平淡到我在618当晚根本没有打开购物软件。

往年各大电商们都会抢着在凌晨发布战报，朋友圈里各种海报也要刷屏。

但今年各大电商都比较“低调”。

而今年618也给人的另一个相反的感觉，那就是厂商品牌们“热闹”起来了，各种品牌战报眼花缭乱，尤其是国产手机厂商们，战报上满眼都是“冠军”两字，这在往年是很少见的。

不少网友调侃，今年的618各手机厂商都赢麻了。只要定语加得多，人人都是冠军。

一静一动，今年的618也矛盾的挺有意思。

手机品牌最热闹

4家公司的战报提到“冠军”共53次

在战报中能用“冠军”的当然还要看头部手机厂商了。

2023年第一季度国产手机厂商市场份额排名前四分别是OPPO、vivo、荣耀、小米。

笔者数了下4家公司战报中的“冠军”（第一也按照冠军统计）数据，分别为OPPO（ 4个）、vivo（4个）、荣耀（5个）、小米（40个）。

对，你没看错，小米的战报中提到了40次第一。

这是完整的小米战报，不相信的小伙伴可以数一数，话说挺考验眼神的。

那么多“冠军”，大家又都是手机品牌，这怎么定义的呢？

OPPO的统计口径是时间从5月23日20点到6月18日24点，比较销售额和销量数据。

所以OPPO战报里的冠军是4块手机产品的销量和销售数据排名，但是我们可以看到排名还加上了价位区间、平台的因素，比如“OPPO Find X6 Pro天猫6000元以上安卓手机销量&销售额双冠军”。

其中就有4个定语，分别为：京东（单个平台）、6000元（价格区间）、安卓（手机系统）、销量&销售额（数据类型）。

再加上统计的时间段，那么这个排名就涉及至少到5个因素的影响。

荣耀可以看成是OPPO升级版。它的战报的平台不再是单一平台的数据，而是几个平台的数据。

比如下面的京东&天猫（多个平台）+6000元（价格区间）+安卓（手机系统）+销量（数据类型）。和OPPO的战报相比，区别仅仅在平台因素上，OPPO是单平台，荣耀是京东&天猫。

按照这个逻辑，我们大概能够理解，为何会有那么多冠军产生。

再来看看vivo，首先它的统计时间大致也是从5月23日到6月18日。

不过vivo没有区分手机价格段，而是主要以平台和产品品类作为主要影响因素。

它的战报格式为京东（单个平台）+折叠屏（手机品类）+销量（数据类型）。

如果你想将OPPO和vivo的战报进行对比，你会发现根本无从下手，因为没有可比性。

vivo子品牌iQOO也发布了战报，基本也是平台+价格区间+销量的套路。

最后看看小米是怎么做的呢？

可以说小米是上述三家的集大成者，它不仅有单平台，还有多平台，以及不同的价格区间，数据类型主要是销量。

因为小米本身的产品线比较庞大，所以战报中涉及的产品和价格区间也较为宽泛。不仅有不同价格段位的手机，还有AIoT、手环、平板、电视等多个品类。

也许有人发现了华为这次并没有发布战报，其实华为手机的市场份额仅次于小米，在一众大厂都下滑的情况下，还保持了快速增速。华为在猥琐发育。

同样低调的还有苹果，不发战报的苹果赢麻了。在京东手机销售榜的总榜上，苹果牢牢占据了4名。

二线品牌“冠军”出镜率明显降低

不比手机比散热器

与一线手机品牌相比，二线小厂们不得不另辟蹊径，在战报上下功夫。

二线厂商中魅族、黑鲨、红魔发布了战报，其中黑鲨和红魔同属于游戏手机的阵营，事实说明两家的战报套路也极为相似。

先来看魅族，比销量肯定比不过上面的几家大厂，魅族用了销售额增速这一数据，没有提及具体的销售数据，也没有销售额的排名。

魅族也凑出了两个第一，分别是魅族20开门红期间荣登中高端手机爆款榜top1、魅族官方直播间蝉联家电数码必看热销榜top1。

红魔和黑鲨则盯上了散热器，黑鲨是手机散热器销量&销售额京东双冠王，红魔则宣称是磁吸式散热器销量销售额京东双冠王。

值得注意的是，两家的统计时间也一样。

除了手机品牌，其他数码类品牌在战报中也钟爱冠军一词。

投影仪品牌极米VS坚果

谁是冠军傻傻分不清楚

同为投影仪品牌，两者的战报里都有多次的“冠军”表述。极米战报出现了5次NO.1，坚果有7次top1。

首先二者的统计的时间段有些许差异，极米是从5月31日到6月18日，坚果是从5月23日到6月18日。

极米称是京东、天猫、抖音投影品类GMV（销售额） NO.1，坚果也称是京东、天猫极光投影仪品牌榜top1，但不清楚这个top1是基于什么数据。

两家公司还列举了各种榜单，比如热卖榜、类目累计榜、好评榜。

联想“12冠王”

满屏都是冠军

联想的战报则更加简单粗暴，满屏都是冠军。不过确实在笔记本这块，联想确实比较牛。

TCL战报出现11次冠军

电视、空调、洗衣机都有

TCL作为电视行业的头部企业，在战报中提到了11次冠军（双冠军），有全网销售额冠军，还有细分电视品类的冠军。

除了电视以外，战报显示TCL的多款空调以及冰箱、洗衣机产品也获得冠军。

阿尔法蛋的冠军玩出花样

四冠王+双冠王+销额冠军+连续7年销售冠军

阿尔法蛋的战报满屏都是冠军，有单个平台的冠军，也有多平台的冠军；有销量冠军，还有销售额冠军；今年是冠军，往年也是冠军。

还有科大讯飞和智能家居品牌Aqara，开关、门锁、窗帘、录音笔都是冠军。

其实看各大品牌的战报挺有意思的，我们既能发现语言文字的魅力，也能对品牌的实力有一定程度的认识。毕竟没有金刚钻，也很难弄到一个冠军头衔。

当然，自信一点的企业直接上销售额、销量，定语也加得少，而实力稍微弱一点的也有办法，只要定语加得多，人人都是冠军。

不同的方法相同的结果，大家都是冠军，但冠军水准可能有所差异，消费者们还要理性看待。总之，可以看出大家卖得都不错。